上海南京路走路街上某品牌金店的销售员小孙这两个月齐在为我方的事迹发愁。按她的说法，往年过年回归即是黄金销售的淡季，但她没意料本年那么淡。

本年年头记者采访她时，她还有些小安适。其时店里的黄金销售有过一波行情，小小的柜台上挤了好几个东谈主，“前来问金价的东谈主三个里有两个齐买了。”小孙那时会告诉还有些犹豫的顾主，当今买到就是赚，后头还得涨。

小孙说得没错。农历春节回归后，海外金价沿路攀升，国内各大品牌金店里的挂牌价亦然蹭蹭往上窜，从6字头造成了7字头。

但东谈主们并莫得追涨，金价高潮后，店里的营业反而冷清起来。不雅望的东谈主多了，下手买的东谈主少了。关于销售员小孙们，每月的事迹提成也少了。在此前的市集看望中，不啻一个金店销售员向记者反映，四月、五月本是淡季，但本年更甚。

而她们背后的连锁品牌金店也雷同受到影响。

6月13日，这个行业里的龙头企业周大福（01929.HK）发布了驱散2024年3月31日止年度全年龄迹公告。财报高慢，2024财年，周大福营业额同比增多14.8%至1087.13亿港元，主要筹画溢利同比增长28.9%至121.63亿港元。

双增的亮眼收货并未提振这家公司的股价，次日开盘后，周大福跌幅一度跨越10%，而后报收8.62港元，下落8.88%。

与年报一并公布的另一组数据或激发市集担忧。这家公司公布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要筹画数据高慢，周大福零卖值与客岁同期比较下降20.2%。下降主如若因为金价冲高后高位轰动，耗尽者不雅望情感加剧。

沟通到金价轰动下结尾需求偏弱，多家大行调低了对周大福本年的预期。

好意思银下调周大福概念价由12.1港元至10.9港元，保管“中性”评级。瑞银则将周大福概念价由15港元下调至13.6港元。该行称，周大福客岁下半年发达适应预期，该行下调周大福2025-2027财年盈测4%-5%。高盛将周大福的概念价由12港元下调至10.5港元，同期下调2025-2027财年盈测6%-10%。里昂下调周大福概念价由10.6港元至9.2港元。该行称周大福本年迄今同店销售增长濒临千里重压力，对现时财年开店远景不解确，尽管2024财年销售适应预期，且资本规模推动中枢营业利润按年上升，但毛利率减弱，且黄金对冲耗损导致盈利逊预期。里昂瞻望周大福2025财年销售下滑5%，中枢营业利润按年握平。

有行业资深东谈主士向记者分析称，不啻周大福，其实不少连锁品牌珠宝公司的事迹天然还在增长，但危急已现。金价尚在4字5字打头踯躅时，一些需要买金饰的耗尽者买也就买了，但金价疯涨后，耗尽者就会“感性”沟通性价比的问题。相较于金条，黄金首饰可四肢耗尽品，溢价更高，面前中国市集的糜掷举座销量齐较低迷，那么价钱偏高的黄金首饰“遇冷”也不奇怪。

此外，前述东谈主士合计，近两年火爆的黄金珠宝直播销售关于传统的品牌珠宝商来说并非善事。线上直播的筹画者不是传统品牌珠宝商念念维，线上直播玩的是薄利多销，供应链的资本线上直播不需要。线上价钱战的力度比线下价钱战的力度强太多了，而线下就像其他的实体店被线上店打理雷同而无力反击。“天然，传统品牌珠宝商也有作念直播的，但他们有这么或那样的费神，并且他们的概述运营资本更高，因此品牌珠宝商的线上直播大多获利未几，仅仅用直播来进行品牌履行。当今大量的传统品牌珠宝商直播齐是让代理商在作念，代理商不能能不赢利，而代理商跟着线上直播的叮嘱越来越老练，将来可能会掠夺线下的市集份额。”

国盛证券的关连研报高慢，2023年年末周大福拓店速率大幅减缓。不外早在2023年年中，周大福实行董事、首席财务官郑炳熙就对外在示，将来会放缓门店增速，在内地新增600到800家新店，低于2023财年的1500多家。

2024年4月，周大福建议门店翻新盘算，盘算将来5年内，将对旗下全部门店进行策略性翻新，意在调动零卖业务。

6月初，一张题名为周大福深圳珠宝制造有限公司的“停工待岗”见告在网娴雅传。见告高慢，因市集环境变化，基于公司发展策略退换、业务出产转型需要，周大福鼓动已决定将北山工场的出产制造业务进行移动及关连出产线、拓荒、原材料等财富滚动。基于前述客不雅情况，公司接下来无法进行平日制造安排。周大福深圳工场的出产制造业务于2024年6月1日启动停工停产，6月1日起，出产制造部门（高等珠宝部、嵌入部、油压部、C2M实验中心）职工启动休假待岗。7月1日起，公司每月按1888元/月向职工支付生涯费。

而后，周大福对外公开表露，为进一举止整企业资源竖立，莳植运营成果，集团决定对深圳厂区部分部门进行退换与从头决策，以及把深圳厂区部分出产部门迁往广东顺德厂区，“触及退换的业务占集团在深主体业务比重较小，不存在停工停产情况，这次部分退换不会影响集团业务及对中国内地，尤其是大湾区的永久投资。”

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刘晓颖

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