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（图片开端：摄图网）

在曩昔，苹果公司但是秋季发布会上的全齐主角。人人翘首以盼，期待着新的 iPhone、iPad、Mac 等居品发布。不外，当今情况似乎有了很大的变化。

10 月 7 日，彭博社驰名记者马克 · 古尔曼 ( Mark Gurman ) 发表著作指出，苹果公司正渐渐解脱其传统的年度居品发布策略。变化原因在于，苹果的居品线如今还是特别丰富，涵盖了多款 iPhone、iPad、Mac 和 AirPods，且每款居品齐配备了复杂的硬件和软件系统。在这么的布景下，以每年一次的频率更新扫数这些居品并不现实。古尔曼进一步提到，像 Apple Watch Ultra 或 iPhone SE 这么的居品并不需要频频地进行更新。出于营销等方针，苹果异日可能只会对 iPhone 保握一年一更新款式。

不少网友认为，苹果近几年的更新有些"挤牙膏"，即每次更新的实验相对较少，阑珊充足的翻新。以本年的 iPhone 16 为例，不少网友齐吐槽其忠心不及，更新的实验大多仅仅外不雅上的微调，而内在性能和时代并莫得太大的栽种。网友更但愿在新址品中看到愈加权贵的翻新。而苹果居品比年来的更新巧团结不可幽闲耗尽者对翻新的期待，这导致部分用户升级建造的意愿镌汰。另一方面，像 iPad、Apple Watch 这些居品，其实确凿不需要频频更新。频频更新反而可能会让用户合计有点烦。

苹果澌灭一年一更新款式，抵耗尽者而言无疑是一个好音问。一方面，这意味着他们将简略更快地体验到苹果的最新时代和居品 ; 另一方面，这也可能会镌汰他们购买新址品的频率和本钱。

关于苹果来说，这么既不错保证 iPhone 的竞争力，又不错愈加纯真地证据商场需乞降时代发展来推出新址品，确保耗尽者简略更快地体验到苹果的最新时代和联想。

面前全球商场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022 年第三季度，TOP5 企业商场占有率达到 80%。

现时，全球智高东说念主机商场呈现饱和现象。从出货量看，2010-2022 年，全球智高东说念主机出货量限制呈现先飞腾后趋于自如的趋势。2016 年，全球手机出货量达到 14.73 亿台，波及顶峰，此后开动有所下滑。2022 年，全球智高东说念主机出货量限制约为 14.30 亿台，同比增长 3.6%。

回看中国智高东说念主机商场，2012-2023 年中国智高东说念主机出货量举座呈先增长后着落的趋势，2021-2022 年开动智高东说念主机出货量探讨两年出现着落，2023 年出货量回升至 2.76 亿部，同比增长 4.5%。

据 Jefferies 分析师 Edison Lee 称，尽管苹果在 AI 界限具备后劲，但短期内 AI 难以成为增长的主要驱能源。他认为，苹果动作惟一简略提供低本钱、个性化 AI 工作的软硬件集成商，需要变嫌智高东说念主机硬件才智确凿赈济宏大的 AI 功能，而这一方针可能要比及 2026 年或者 2027 年才智已矣。

9 月 10 日，到 2028 年，全球 54% 的智高东说念主机出货量将为 AI 手机。阐彰着示，到 2024 年，全球 16% 的智高东说念主机出货为 AI 手机，瞻望到 2028 年这一比例将增至 54%。瞻望在 2023 年至 2028 年间，AI 手机商场将以 63% 的年均复合增长率增长。这一溜变瞻望将先在高端机型上出现，随后渐渐推广至中端智高东说念主机商场。

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